Интерактивный макет города

Зависит от города и площадки. Для города до полумиллиона жителей это 20–30 миллионов рублей, для города-миллионника или сильного туристического центра — от ста миллионов. Окупаемость после открытия обычно попадает в диапазон трёх–пяти лет. Точные цифры считаются под конкретный город, его турпоток и помещение — это и есть содержание расчёта, который мы готовим после первого разговора.

Макет — всепогодный формат: он не зависит от дождя, ветра и температуры, и в плохую погоду поток обычно даже растёт. Провалы межсезонья закрываются школьными и экскурсионными группами, вечерними и тематическими мероприятиями, абонементами для жителей города. Сезонные сцены на самом макете — зимняя ярмарка, цветение, летние гулянья — дают повод прийти ещё раз и готовый информационный повод для города.

Поэтому расчёт мы делаем в трёх сценариях и ориентируемся на консервативный. Точку безубыточности считаем в гостях за год и сверяем с реальным турпотоком города — обычно она составляет единицы процентов от него, то есть запас прочности к плановым цифрам почти двукратный. Если по вашему городу сходимость не получается, мы говорим об этом сразу, а не после подписания договора.

Можно, но договор должен быть долгим. Макет — стационарный объект: переезд означает демонтаж, перевозку и повторную сборку, а на это время экспозиция закрыта. На рынке уже был случай, когда работающий музей-макет пришлось срочно съезжать из-за смены собственника здания. Поэтому надёжнее собственное помещение или долгосрочная аренда с фиксацией ставки, и лучше с рент-фри периодом на время монтажа.

Гости не касаются элементов экспозиции — она за стеклом или за ограждением, поэтому механического износа почти нет. Изнашиваются подвижные узлы и подсветка, их закрывает плановое обслуживание и запас критичных комплектующих. При регулярном сервисе и ежегодном обновлении макет служит больше двадцати лет.

Опыт показывает, что ниша не закрывается первым игроком: в Петербурге две крупные макетные экспозиции работают одновременно много лет и не отбирают гостей друг у друга. При этом преимущество первого ощутимо — контент, сценография и накопленная аудитория остаются за вами, а макет продолжает расти новыми районами и темами.